Jesús Flores y Guadalupe Aguado -profesores de la Universidad Nebrija- han participado en el II Congreso Iberoamericano de Periodismo Digital que se ha celebrado en Santiago de Compostela el 29 y 30 de noviembre.

Ambos han presentado una comunicación titulada "Estrategias de negocio en el Ciberperiodismo". Os dejamos con un resumen:

La influencia de Internet en el sector de la comunicación ha sido clave a la hora de plantear nuevas estrategias en el caso de la prensa tradicional con presencia en la Red, en el lanzamiento de cabeceras exclusivamente digitales, en el modelo de verticalizar la información en sitios especializados –los portales verticales- y en la aparición de nuevas alternativas de información como los weblogs, los que independientemente de su finalidad como herramienta de comunicación, se trata el entorno como un medio capaz de generar beneficios.

Así pues, en el presente trabajo se aborda la viabilidad de las diferentes cabeceras Online, sus sistemas de financiación, la lucha por la audiencia, la inversión publicitaria y el tipo de contenidos, especializados o no. Se da cabida a diversos interrogantes sobre dichos modelos de negocio y su posicionamiento en un sistema que ha visto cómo se generaba una mayor fragmentación en la audiencia, propiciando una batalla interesante por mantenerse en un mercado altamente cambiante, que ha propiciado que los grupos de comunicación tengan que abordar cuestiones como el pago o la gratuidad, la reorganización de sus estructuras estratégicas de negocio (con la implantación de incipientes modelos de comercio electrónico) lo que ha dado lugar a la complementariedad o canibalización entre soportes.

La complejidad del mercado ante las posibilidades que ofrece Internet tanto para emisores de información como para receptores, ha propiciado que los sectores acostumbrados al negocio tradicional de los medios de comunicación se tengan que enfrentar a nuevos interrogantes sobre la reacción de la audiencia ante nuevas formas de comunicación alternativas a las estructuras tradicionales, como es el caso de los weblogs. Precisamente, esa influencia de los weblogs que, en algunos casos han llegado a tener las informaciones publicadas con mucha anterioridad que los medios tradicionales, hacen que a la hora de abordar los nuevos modelos y estrategias de comunicación no podamos obviarlos, por lo que en la presente comunicación se hace un pormenorizado análisis de su desarrollo, posicionamiento y las reticencias que generan frente a la prensa tradicional, que en algunos casos se ha llegado a ver amenazada como cuarto poder, a pesar de ser cada vez más los profesionales de la información quienes hace uso de estas tecnologías.

El análisis que se hace sobre los nuevos modelos de negocio en el mercado de la información digital que engloba al Ciberperiodismo, es tema preferente de medios y centros de investigación, cuyo publico objetivo no solo son los medios de empresas informativas analógicas o digitales, que intenta esclarecer las tendencias que encierra este entorno, sino también porque coyunturalmente se analizan y estudian las nuevas formas de desarrollo profesional que conlleva la utilización e implantación de estas estrategias basadas en el uso masivo y expansivo de las nuevas tecnologías de información, ya posicionadas en cualquier entramado de la sociedad.

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